Anúncios de Google

22, nov, 2019 | Marketing Digital

O marketing digital é uma estratégia e tanto para marcas que buscam um crescimento expressivo na internet. Entre as ferramentas que podem ser usadas, os anúncios de Google Display são excelentes maneiras para fazer publicidade e obter maior visibilidade. A rede de display também é excelente para melhorar o posicionamento, aumentar o alcance, captar visitantes e fazer sua marca ser vista por milhares de pessoas. Os anúncios possibilitam que a sua marca seja vista com destaque em sites importantes. A Rede de Display do Google tem inúmeros sites parceiros que permitem a divulgação em mídia paga. Dessa forma, a estratégia impacta um público segmentado de acordo com a sua área. Neste post, aproveite para conhecer o que são os anúncios do Google Display, como as campanhas funcionam, os tipos de anúncios e diferenças entre eles e muito mais!

O que é a anúncios de Display do Google?

As campanhas de display do Google são anúncios pagos que veiculam na Rede de Display do Google. Como o nome já aponta, o display é um formato de exibição de anúncios que são visualmente atraentes e são mostrados em diversos sites. Os usuários que navegam em sites e aplicativos que são de propriedade do Google (como o YouTube e o Gmail, por exemplo) ou em sites que são associados para receber publicidade desse tipo são impactados por esses anúncios. Esses sites costumam ter um alto fluxo de visitantes todos os dias, o que os tornam vitrines perfeitas para exibir seus produtos. Afinal, em vez de passear por um shopping center vendo as lojas, agora fazemos isso de forma virtual, observando os produtos de e-commerces. O Google AdWords é fundamental para veicular anúncios na web. A ferramenta para criação de campanhas também é usada para a criação de campanhas na rede de display, mas é necessário configurar onde o anúncio será exibido, a segmentação de público e outros fatores.

Como funciona a Rede de Display do Google?

A Rede de Display é uma ferramenta estratégica para atingir seu público-alvo por meio de mídia paga. Basicamente, você cria um anúncio com uma mensagem estratégica, seleciona a segmentação desejada para usuários que têm potencial de serem atraídos e convertidos e escolhe o momento e lugar certos para essa ação. É como aquela tradicional propaganda que vemos na TV: o anunciante escolhe o produto que será exibido, dias e horários para que o comercial seja veiculado. Entretanto, na internet é possível saber com muito mais precisão quantas pessoas foram alcançadas, o número de conversões e muito mais. Além disso, o próprio Google AdWords faz otimizações automáticas para melhorar o desempenho de seus anúncios. A ferramenta também trabalha com segmentos semelhantes, para que você alcance mais pessoas interessadas por seus produtos — com ótimas campanhas de remarketing também.

Qual a diferença dos anúncios para a rede de pesquisa do buscador?

Os anúncios do Google são divididos em diferentes categorias. A Rede de Pesquisa são aquelas campanhas que são mostradas assim que o usuário realiza alguma pesquisa no buscador, são mostradas no topo da página com a tag de “anúncio”. É uma ótima estratégia para captar mais visitantes utilizando palavras-chave relevantes. Enquanto isso, a Rede de Display veicula campanhas que utilizam anúncios responsivos. Assim, os formatos são ajustados de acordo com os espaços que estão disponíveis. Podem ser criados anúncios com imagens, logotipos, vídeos, somente texto ou descrições. A partir disso, o próprio Google Ads escolhe o formato mais apropriado e combina com outros recursos para potencializar os resultados antes de exibir a campanha em sites, aplicativos, no Gmail e YouTube.

Quais são os tipos de anúncios da Rede de Display?

As campanhas criadas na Rede de Display oferecem inúmeras possibilidades e você pode configurá-las como achar mais conveniente. Os anúncios são exibidos em banners que ficam localizados nas laterais, no rodapé ou topo das páginas e mostram a imagem de produtos. Confira os principais tipos de anúncios que são criados pela Rede de Display do Google:

  • anúncios de imagem: são mostradas em banners e você pode incluir a foto do produto e isso aumenta as chances de engajar e converter usuários;
  • anúncios de vídeo: são exibidos nas laterais ou rodapé de vídeos enquanto são assistidos. O YouTube é um dos maiores exemplos de site que veicula anúncios de vídeo;
  • anúncios de texto: são pequenas caixas com textos curtinhos que geralmente ficam localizadas nas laterais da página;
  • anúncios de mídia rica: são formatos inovadores e costumam ser exibidos com animações, como os carrosséis de produtos em que o usuário pode ir passando e visualizando diferentes itens.

Como fazer a segmentação de público?

Os anúncios na Rede de Display são boas alternativas para alcançar um público cada vez maior. No entanto, isso só será possível se você fizer a segmentação adequada. Por isso, é importante se fazer algumas perguntas antes de começar a criação da sua campanha:

  • quem eu quero impactar com esses anúncios?
  • quem é o meu público-alvo?
  • quais são os interesses e hábitos dessas pessoas?
  • o que elas mais pesquisam na internet?
  • quais pessoas já interagiram com seus anúncios e podem ser atingidas novamente com uma campanha de remarketing?

As configurações de segmentação utilizam uma série de informações e dados para que as campanhas sejam bem definidas e, assim, cheguem até as pessoas que realmente têm mais probabilidade de serem convertidas. Desse modo, são usadas informações:

  • demográficas;
  • interesses;
  • afinidades;
  • hábitos;
  • intenção de compra;
  • eventos importantes;
  • segmentação de lista de clientes por CRM;
  • interações com a sua marca;
  • público-alvo semelhante.

Quais os benefícios de anunciar na Rede de Display do Google?

A Rede de Display do Google tem mais de 2 milhões de sites e aplicativos parceiros que ajudam a exibir seus anúncios para mais de 90% dos usuários da internet em todo o mundo, segundo o próprio Google. Nesse sentido, essa é uma possibilidade incrível para alcançar um número expressivo de pessoas por meio das campanhas. Outro grande benefício de anunciar na Rede de Display é que as campanhas podem ser criadas conforme o seu objetivo.

A sua meta é ter mais vendas? gerar mais leads? aumentar o tráfego no seu site?

Tudo isso pode ser pensado para que o investimento seja direcionado e mais efetivo. Portanto, os anúncios do Google Display são muito interessantes e você consegue ter resultados expressivos. Com campanhas segmentadas, é possível atrair um público qualificado que beneficia toda a sua estratégia de marketing digital.

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